世界上很多国家和地区苦于没有特色而无从吸引游客。一些地方尽管有特色，但又不知道如何利用。比利时小城迪南高人一筹，其发展之路给人启示。

迪南很幸运，因为萨克斯管的发明者出生在这里。这种“先天赋予”的特色确实让迪南与众不同。但世界上又有多少名人故里不是湮没在岁月的风尘之中、消失于人们的记忆之外？阿道夫·萨克斯只是一位乐器发明人，既非惊天地、泣鬼神的传奇人物，亦非拯救大众于水火的民族英雄，他的故乡也地处山沟沟里，知名度怎能比其他很多更伟大人物的故里还要高呢？

首先要本土推崇。在纪念阿道夫·萨克斯诞辰200周年活动的那天夜晚，天气很冷，可当地市民都穿着厚厚的衣服前来为他庆祝。他们载歌载舞，簇拥着阿道夫·萨克斯的肖像模型巡游到深夜。那场景就像给自家的先人过寿诞一样，充满了温情和祝福。现场很多人对我说，他们从内心深处喜欢萨克斯先生，因为他是天才，他的发明给人们带来快乐。迪南旅游局新闻官罗纳尔多·皮洛特说，一个地方的特色如果连当地人都不认同、不敬仰、不喜欢，那么外地人就很难心驰神往。自己不喜欢的人和物，怎能要求别人喜欢？萨克斯先生之所以名气大，首先是在家乡深受待见。

第三要坚持不懈。如今萨克斯已经成了迪南的一张名片，很多人不远万里前来，就是想看看萨克斯之乡是什么模样。“迪南并非一直就是旅游胜地，虽然过去的山水更美，但藏在深山人不识。就像企业经营一个品牌一样，我们几十年如一日地做好萨克斯这篇大文章，把萨克斯之乡的特色做到极致。”罗纳尔多·皮洛特说，除了各种有形的物质载体，当地还开展各种形式的活动，如举办各种层次的萨克斯比赛，其中最有名的就是4年一次的阿道夫·萨克斯国际萨克斯大赛。其次要活化记忆。再伟大的人物、再深厚的感情，如果没有物质载体来留存他的印记、固化他的印象，后人对他的记忆也会随时光的流逝而淡化。迪南的年轻人对我说，不是他们刻意要记住萨克斯先生，而是无法忘记他，因为整个迪南就是一个萨克斯主题博物馆。在市中心大桥上有两排萨克斯模型，像哨兵一样日夜在那里守候，即使在小巷深处也会与萨克斯造型的物体相遇。每逢萨克斯先生逢十大寿之年，当地政府更是把这一年都变成“萨克斯年”，365天几乎天天都安排纪念活动。“通过这种在时间和空间两个维度的纪念，萨克斯在我们心中复活了，而且和我们一同生活。”当地一位学者说。

在当前竞争激烈的时代，特色就是优势，突显才能发展。木桶原理早已为人们耳熟能详：一个由若干木板构成的木桶，其容量取决于最短的那块木板。相对而言，反木桶原理则较少被论及。该原理是说，木桶最长的一根木板决定了其特色与优势，在一个小范围内成为制高点。对于一个地方而言，反木桶原理是要提倡特色突显的创新战略：找准自己的特殊优势，精益求精，不断加固最长的那根木板，在一个点上突破原有格局，进而塑造一种新的态势，根据优势富集效应而实现几何级数的发展，最终成为一个制高点。

欧洲有很多中小城市和迪南一样，不满足于“人无我有”这样的天然优势，而是努力把自己的特色做到极致，做到没有地方可以替代，做到“独此一家，别无分店”。德国在这方面尤其出类拔萃，许多小镇各具特色，主导产业突出，主题个性鲜明，经济活力旺盛。如温泉养生小镇巴登，以温泉疗养为核心，形成集生态养生、休闲娱乐、时尚购物、生态度假、文化艺术等多功能于一体的主题度假小镇；又如文化教育小镇海德堡，是内卡河畔的文化古城和大学城，是德式浪漫的缩影。

其实，各个国家差不多，不少地方城镇本来具有地域特色，但在彰显个性方面做得不够，导致特色不够鲜明，优势不够突出，总给人留下“千城一面”的印象。要想与众不同，走差异化发展路径，应在特色突显上下功夫，不可轻描淡写，不可浅尝辄止，更不可急功近利。

《 人民日报 》（ 2015年01月04日 07 版）