新媒体时代，我国公众信息获取方式革新与主人翁意识增强，进一步促使监狱成为社会关注焦点。树立监狱良好形象、营造优质舆论环境已成为推动监管工作高质量发展的关键议题。2023年，某省发布的罪犯改造短视频获900万点赞、上亿播放量，以实践证明了抖音平台在监狱良好形象传播中的显著效能，彰显了新媒体对司法领域舆论引导的重要价值。

监狱是国家的刑罚执行机关，作为政法系统重要组成部分，监狱形象直接关联政府公信力。监狱形象其一为自我形象，即监狱系统基于组织属性、职能定位及政策实践形成的内部认知；其二为公众形象，源于社会对监狱执法活动的外部认知，二者相互作用，构成监狱形象塑造的核心框架。新媒体时代赋予了监狱自主建构媒介形象的能力，主要体现在“对党忠诚、忠于职守的纪律部队”的理念形象；“人民守护者、改造者、普法生力军”的职能形象；“文明和谐、规范有序的封闭学堂”的视觉形象3个方面。因此，监狱形象构建应更注重展示性，同时注重塑造监狱的严肃性、规范性形象。

一、抖音短视频的特点和优势

新媒体时代，短视频平台以秒级时长、移动端快速摄制及即时分享特性重构传播生态。此类平台具有低门槛、内容直观、短耗时、强社交黏性、迅速普及的显著特征，其中抖音短视频以日均亿级活跃用户及视频搜索量，成为继微信、微博后的现象级应用平台。抖音短视频赋予了监狱自主建构形象的能力，具有传播主体自主化、传播方式多元化、传播内容亲民化，更注重传播时效性和互动性等优势。

二、利用抖音短视频树立监狱良好形象的实践

2018年以来，全国不少监狱陆续在抖音平台开设了官方账号。当下关于监狱的抖音短视频主题主要对应上述理念形象、职能形象、视觉形象3个方面，从正面歌颂和个体侧面烘托2个角度表现理念形象，从民警日常工作、教育改造罪犯和普法宣传3个角度表现职能形象，从罪犯教育改造相关场景角度表现视觉形象。在形式上，可分为实景纪实、技术剪辑、图文展示、情景剧4个类型，标题多设置悬念，视频时长基本为1～2分钟。

然而，从抖音短视频中的监狱形象与监狱自我形象对比来看，存在以下问题：一是未全面展现监狱形象，传播目的未充分实现。理念形象断层，过度聚焦政治忠诚，服务人民、执法公正维度呈现空白，纪律严明仅通过制度解说传递，缺乏执法过程可视化佐证；职能叙事偏窄，过度向改造场景倾斜，安全防控、法治化建设等内容涉及较少。二是传播形象有过度情感化、娱乐化倾向，影响严肃性和规范性表达。短视频中民警的形象从“执法者”向“生活者”转变，特别是亲情主题视频构建了“铁汉柔情”认知标签，但弱化了职业神圣性；过度寄生于热点，如综艺改编曲目《警小丫天上飞》播放量破300万次，形成职业身份与流行文化的符号拼贴，以《花样年华》作为展现执法场景的背景音乐，容易使受众产生“司法文艺片”的认知错位，对监狱工作进行娱乐化理解。

三、利用抖音短视频提升监狱良好形象的思考

组建专业队伍，制定运营规划。从策划、拍摄、剪辑、运营入手，建立起完整的运营机制和管理规范。要在民警中组建起一支擅长通过短视频宣传监狱形象的专业化队伍，在实践中不断提升队伍能力。稳定发布频次，培养受众的观看习惯，提升用户黏性；保证内容质量，持续输出高质量作品；注重打造细节，包括抖音号的头像、简介、留言回复等。

均衡议题设置，创新内容。要在迎合受众需求的同时，注重议题的均衡，平衡监狱形象建构各议题的比重。鼓励受众投稿视频内容，以拓宽素材来源、丰富视频题材。寻找差异化路线，打造专题化模块，以用户认可度高的短视频作品创新视听体验，有效减少选题方向与受众需求的偏差。同时，要注重创新的限度，不可为吸引受众而一味地追求情感化、娱乐化，反而损害监狱形象应有的严肃性。

坚持用户导向，提升传播影响力。积极做好评论互动，及时、明确地给出反馈，解答用户疑惑，与用户建立深度连接。主动开设互动类活动或发布带有互动性的短视频，吸引用户参与，带动账号影响力提升。

四川省嘉陵监狱吴婧超龙漪刘佶昀撰稿

摘自《犯罪与改造研究》2025年第12期